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2020-1-22

最近QQ乐曲的独家新歌正用QMC加密格式全面取代MP3这是继今年 5 月腾讯娱乐乐曲集团(TME)拿下环球唱片中国大陆数字分销权与阿里达成版权合作以及捧场导入网易云乐曲歌单之后祭出的又一个杀招。

对QQ乐曲而言这是固化与沉淀用户的必然举措。

流媒的版权加密是大势所趋Spotify的乐曲都是加密算法的缓存文件即使提取也无法播放QMC作为一种独占格式其加密特性确定了封闭性即使是绿钻用户已经下载的歌曲也只能在会员期内播放这在产品策略上相当冒险但QQ乐曲显然并不担心单方面的强硬举措引发用户不满因为中国乐曲消费正经历从自由下载到付费购买再到线上短时共享的历史性转变拥有最多乐曲版权的腾讯只不过是不失时机的运用了这种优势。

对用户来说跨平台流动的时代提前结束了。

中国移动互联网APP的头部集中度很高但乐曲流媒仍保持一超多强的格局与用户的自嗨式玩法有关比如将其他平台下载的歌曲上传到网易云乐曲形成资源与播放器的自我捆绑这种将版权乐曲与会员体系割裂的倾向是QQ乐曲最害怕的。

继下载与买歌之后在线乐曲的租歌时代也来了

而QMC的版权加密抬高了跨平台成本使得脱离会员体系的本地化或云端播放成为不可能意味着原来忠诚度很差的用户不得不从一而终。在下载与买歌之后中国人真的要适应租歌时代的到来了。

对友商来说产品可能要败于版权了。

在中国乐曲流媒中网易云乐曲一向以简洁的产品与丰富的内容互动独树一帜这也是传承网易消息APP的优势尽管很多人对自带逼格的评论语境不满但毕竟使网易云乐曲在市场份额仅居第 3 的情况下拥有了活跃度更高的用户群体。

以Taylor Swift的新专〖Reputation〗为例截止 12 月 5 日网易云乐曲完成 482 万首的实销略微落后于QQ乐曲的 527 万首大大领先于腾讯收购的酷狗、酷我以及阿里旗下的虾米乐曲。

QMC放大了QQ乐曲的版权力量加密格式的付费歌曲遏止了跨平台播放这就有可能突破网易云乐曲以UED与内容运营为壁垒的产品优势。

加密背后是贯通线下的野心。

流媒平台早就看上了WiFi音箱的潜力这种设备可以通过 Air Play、DLNA 等多媒体协议将云端乐曲无线串流播放捧场多设备连接音质也比蓝牙有优势。

2013 年 9 月推出的Spotify Connect就可以让设备从服务器直接获取乐曲手机退出应用甚至关闭都不影响播放去年CES上Sony、Hrman kardon、Philips等公司都推出了一系列嵌入Spotify的音响。中国也有不少WiFi音箱集成了QQ乐曲、豆瓣FM之类的资源。

这类设备的缺点是使用略为复杂虽有传输速率的优势却拼不过低价易用的蓝牙设备但最重要的因素是流媒平台高度分散对厂商的控制力有限形不成有效的商业模式。

正版流媒时代的来临彻底扭转了这一点高品质乐曲资源被加密版权封闭在有限的独占平台之上用户已没有选择强势流媒对硬件厂商的发言权大大加强。

这个玩法其实也是共赢的对Spotify来说为用户创造了更多的应用场景声学模型更先进的ogg vorbis q5(q9) codec压缩技术使得付费用户可以享受高品质乐曲而免费用户也有普通音质;对唱片公司来说MP3 时代以来严峻的版权风险结束了乐曲消费在硬件终端也实现闭环了;至于硬件厂商谁不愿意卖出更多的设备呢。

QQ乐曲的QMC用意与此类似一方面避免了“不开绿钻听歌”之类教程的泛滥一方面也有助于寻找更多的外溢场景。当然能否形成一种行业标准影响硬件厂商还取决于QQ乐曲的生态规模。腾讯倒是一直看好Spotify收购未果又提出了10%的换股合作。

QQ乐曲的出路是翻版Spotify?

乍看起来中国乐曲市场无论是版权主体、运营平台还是受众离欧美都有差距但商业模式的本质差异其实很小这反映在四点。

1、数字乐曲收益占比高付费用户少。

乐曲产业的收益由实体、数字、表演权与同步权四部分组成受益于庞大的互联网用户规模与实体唱片的剧烈萎缩中国数字乐曲收益占比高达96%居世界之首。从用户规模上看QQ乐曲有 4 亿用户Spotify是1. 3 亿但前者的付费用户只有 1000 万仅占5%Spotify有 6000 万这导致了营收的倒挂。

继下载与买歌之后在线乐曲的租歌时代也来了

目前绝大多数国内流媒乐曲平台的收入主要来自广告版权最多的QQ乐曲也只能做到30%的收入来自付费用户而Spotify的情况正好相反将近90%的收入来自付费用户广告的贡献仅为10%。

至少在用版权归化更多付费用户这点上大家是殊途同归的。

2、免费带付费在欧美是巨坑在中国却有奇效。

Spotify当初用免费带付费模式迅速完成原始积累击败了老大哥Pandora并非没有争论因为更低的门槛导致Spotify每个流媒体的平均版权费被摊薄到0. 521 美分远低于其他只提供付费服务的流媒平台如Rhapsody就有1. 12 美分副作用是艺人的感知很差诸如Taylor Swift、Adele、Rihanna、Radiohead等都有指责或报怨但最终还是选择回归就显示了平台化的威力。

中国的情况较为简单乐曲消费正加速向头部APP集中资源取代产品易用性成为用户首选这让加密版权沉淀用户成为可能各方的阻力很小。

3、互联网的区块链技术优势

区块链在金融领域的应用火得一塌糊涂其实数字乐曲所面临的一系列问题更适合用区块链的技术来破解比如权利主体分散著作权注册烦琐确权困难等等像创作者、演出者、制作人、代理方、厂牌公司之间的利益在数字时代很难清晰界定。

从 2015 年开始已经有UjoMusic、Bittunes等公司在做这方面的尝试区块链分类账技术的最大优点就在于能以储存散列(Hash)的方式将每一首在区块链网络上注册过的新歌曲以及唱片说明、封面、版权授权等所有相关信息完整地保存起来这就为数字乐曲的便利买卖、权益分割奠定了基础。

显然互联网公司比乐曲公司更有资格做这件事。

4、付费与广告模式的价值差。

按CNNIC的报告去年中国互联网乐曲的用户规模是5. 03 亿仅比 2015 年增长了0.1%说明用户红利耗尽广告型流媒都面临向付费型流媒转变的压力这印证了流媒的付费收益与广告收入之间的价值差但也不绝对。

首先即使是中国的二线流媒也有用户绝对数量的优势按丁磊的说法网易云乐曲有 3 亿用户与 4 亿歌单远多于Spotify的1. 4 亿在流量时代这就预留了生存空间。

其次中国独立乐曲人快速增长乐曲的细分市场正在培育平台大力扶植相当于在正统版权之外注入了新生力量比如网易云乐曲的石头计划、豆瓣乐曲人的金羊毛计划以及本站的微博乐曲人计划等等。

从曲库数量看QQ乐曲的 1700 万领先百度乐曲的 1300 万与网易云乐曲的 1100 万但优势还没有明显到从友商快速剥离用户的程度。

继下载与买歌之后在线乐曲的租歌时代也来了

所以QQ乐曲大力推动QMC加密版权既是投石问路也是变相推动行业的快速洗牌至于效果如何要看用户与友商的反应了。

本文系作者 虫二?授权钛媒体发表并经钛媒体编辑转载请注明出处、作者与本文链接。

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淘宝售“小猪佩奇”周边涉侵权涉案卖家被判赔15万

  庭审现场。 傅一杰 摄

  中新网杭州8月20日电(胡哲斐 傅一杰)来自英国的动画片〖小猪佩奇〗自2015年引进中国以来迅速收获大量粉丝。随着动画片以及“小猪佩奇”周边的火爆相关知识产权问题也随之产生。20日杭州互联网法院公开宣判一例涉“小猪佩奇”著作权侵权纠纷判决案件。

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  庭审现场。 傅一杰 摄

  2005年8月19日艾斯利贝克戴维斯有限公司(下称“艾贝戴公司”)、娱乐壹英国有限公司(下称“娱乐壹公司”)向美利坚合众国申请〖PeppaPig〗(“小猪佩奇”)著作权登记并获得登记证书后向中国国家版权局申请〖PeppaPig,GeorgePig,DaddyPig,MommyPig〗(“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”)著作权登记并获得作品登记证书艾贝戴公司、娱乐壹公司生产、制作〖小猪佩奇〗动画片及其他衍生产品(包括但不限于配套书籍、小猪布偶、玩具、APP应用程序等)并在全球范围推广。

  后来艾贝戴公司、娱乐壹公司发现汕头市聚凡电子商务有限公司(下称“聚凡公司”)在其淘宝网“聚凡优品1”店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具且显示生产商为汕头市嘉乐玩具实业有限公司(下称“嘉乐公司”)

  艾贝戴公司、娱乐壹公司认为聚凡公司未经许可销售涉案被控侵权产品并展示相关图片嘉乐公司未经许可生产、销售涉案被控侵权产品均已严重侵害其所享有的美术作品著作权。淘宝公司作为网络服务提供商并未对商家上架的产品是否涉嫌侵权进行主动审查应当承担停止侵权的法律责任。

  杭州互联网法院认为嘉乐公司未经合法授权生产侵犯、“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”美术作品著作权的玩具同时将涉案被控侵权产品销售给聚凡公司分别侵犯涉案美术作品的复制权、发行权应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。聚凡公司销售侵犯“佩奇美术作品”著作权的玩具并在网络上展示涉案被控侵权产品图片一张侵犯了作品发行权、信息网络传播权应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。

  据此杭州互联网法院判令嘉乐公司、聚凡公司停止侵权行为并赔偿艾贝戴公司、娱乐壹公司经济损失及合理费用共计15万元。

  据悉本案系艾贝戴公司、娱乐壹公司针对被授权商提起的著作权侵权首例判决案件。

  杭州互联网法院法官叶胜男指出本案中嘉乐公司曾经与“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”国内代理商深圳山成丰盈企业管理咨询有限公司磋商过授权事宜并签订了书面授权书但是嘉乐公司超过授权期限、授权范围、授权渠道生产、销售“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”玩具故至侵权取证之日其实际未获得合法授权而聚凡公司从未与代理商洽谈过“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”授权事宜仅是从嘉乐公司进货更加没有获得合法授权。

  “国内著作权侵权纠纷大多数都是以调解为主本案通过法院进行判决对于纠正版权乱象有一定警示意义。”叶胜男说。(完)

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