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2020-1-15

  经济日报-中国经济网北京12月21日讯 12月20日阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔联合Sir电影、毒眸在“Sir电影首届文娱大会”上发布〖选择的力量——2018中国电影市场用户观影报告〗(简称报告)。报告对2018年中国电影的用户画像、票房特征、市场热点做了系统的梳理并对2019年春节档用户观影决策做了调研预测。

  报告显示近年来电影产业市场不断增长呈现“年轻态”趋势越来越多年轻观众走进影院;2018年19年及以下观影用户市场占比8%连续三年翻番增长。国产片票房贡献占比首超六成口碑作用提升马太效应加剧。此外春节档观影正在成为国人过节的“新年俗”。用户检查显示明年大年初一〖疯狂的外星人〗、〖飞驰人生〗、〖新喜剧之王〗、〖小猪佩奇过大年〗等国产影片上演或将造就一个“最强春节档”。

  灯塔平台负责人袁娟在现场发表演讲表示2018年是特殊的一年。电影口碑正在成为确定票房的关键因素映后评分在成为推动票房的重要动力。9.4分以上的“王者电影”有望克服诸多不确定因素在各大电影档期释放巨大影响力。

  影院来了更多年轻人观影互动增强

13部电影扎堆上演

  灯塔报告显示最近三年进入电影院的观影用户愈发呈现年轻化的趋势19年及以下观影用户占比逐年加倍从2016年的2%增至2017年的4%2018年更是达到8%成为电影市场的重要人群力量。2018年25年以下观影用户持续增长占比已接近四成至39%也使得电影的内容与宣发更加向年轻化、互联网化发展。

13部电影扎堆上演?

  新一代的年轻人更爱互动表达自我对电影的观点。灯塔报告显示2018年淘票票平台评分用户数量增长86%且评分的严肃性也有提升、有七成用户选择观影一日后评论。业内人士分析这对电影本身是一个健康积极的信号表现出影片与用户之间的有效互动同时对于片方做好电影营销也具有参考价值。

  从观影用户城市分布维度来看一二线城市增长乏力下沉趋势明显。但三四线城市的下沉速度亦有放缓或与票价增长及其它更便宜便捷的娱乐方式发展有关。

  全年票房预计破600亿国产片首超六成

  灯塔报告显示2018年中国电影票房将正式迈入600亿时代预计全年总票房达到610亿左右比去年的559亿增长9%。

13部电影扎堆上演

  2018年院线上演的电影总量为499部与去年持平其中国产电影为382部、进口片为117部。在国产片总量基本不变的情况下2018年国产片票房占比从51%提升到63%票房贡献率首次超过六成。中国电影市场对进口片的依赖性逐渐减弱〖我不是药神〗、〖红海行动〗等国产优质口碑制作越来越受到青睐成为国民级现象。

  总票房持续上涨的背后中国电影市场依然面临着一些的挑战。过去三年全国观影人次从13.7亿增加到16.3亿然而随着短视频、视频网站、电子游戏等娱乐方式的快速发展这些已经普遍流行的娱乐方式正在与电影激烈争抢用户的娱乐消费时间灯塔报告的数据显示2018年平均观影人次从3.5次降至3.4次。如何让越来越多的人更多地走进电影院是每个电影行业工作者努力的方向。

  在激烈的竞争下头部电影的马太效应相应得到增强。2018年“口碑为王”成了电影市场的大趋势。:占比3%的15部影片贡献了55%的票房;超过77%的影片只有2000万以下的票房票房贡献占比2%。值得一提的是头部电影并非意味着大投资、强特效而是与口碑息息相关。灯塔报告指出以用户观影决策平台淘票票为例占比16%、8.8分以上的电影贡献了超过半数的票房而占比超过30%、7.5分以下电影则成为了千万级以下院线一日游或档期炮灰电影。

  2019年或迎来“最强春节档”影片眼花缭乱观众观望

  灯塔报告显示2018年中国电影市场的另一大特色是档期“聚集效应”愈发明显春节、暑期、国庆、贺年四大档期产出了超过半数的票房。尤其值得一提的是春节档不仅诞生了年度票房第一名〖红海行动〗且创下了单月票房破百亿的世界纪录票房同比去年增长了68%——春节档观影正成为国人过节的“新年俗”。

  春节档全家观影也成为年轻人回家团聚、休闲娱乐的新方式。据灯塔报告春节档用户异地观影比例达32%在用户调研数据中有26%的用户选择与父母、长辈及孩子一起看电影。

  2019年春节档从影片的数量、质量看都堪称“最强春节档”数量达13部既有宁浩的“疯狂三部曲”终篇〖疯狂的外星人〗韩寒导演的〖飞驰人生〗又有周星驰的〖新喜剧之王〗以及主打新年合家欢的动画电影〖小猪佩奇过大年〗。灯塔报告预测2019年春节档上座率或超过50%。不过面对春节档令人眼花缭乱的精彩影片有55%的用户在调研中也坦诚并未确定春节档的首选影片这为2019年春节档票房的冠亚季军最终“花落谁家”留下了不少悬念。

  据袁娟介绍电影试映是2018年行业公认的一大市场创新与亮点为暑期档第一名〖我不是药神〗等影片的票房成功提供了巨大的价值它不仅可以较精准地提前得到用户反馈信息指导电影的制作与宣发而且能让片方更好地风险管理与资源配置。今年10月阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔对传统试映会进行了升级可以更加准确地测试不同圈层用户反馈预测映后评分指导科学宣发预计互联网宣发与试映会的结合有望继续引领电影行业新变革。

  目前中国已经成为世界第二大电影市场观影人次不断攀升电影越来越成为深受人民群众喜爱的重要文化娱乐形式。就在12月11日国家电影局发布〖有关加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见〗要求加快电影院建设形成统一开放、管理科学、竞争有序、充满活力的电影市场。2018年随着新型影视互联网公司崛起互联网宣发正在成为行业主流趋势预计明年精细化、系统化的大数据分析与精准的用户触达将继续不断提升中国电影行业的数字化与智能化水平为从业者与用户创造更大价值。邵希炜

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  新华社贵阳8月26日电 新华社记者汪军

  “你们医保参保是在哪里?”

  “普定县白岩镇。”

  “出院之后去报销一共跑了几趟?”

  “6趟。”

  “6趟都没有报销什么原因呢?”

  “说是缺证明。”

  这是国务院第24督查组在贵州进行明查暗访过程中同一位患者交流的有关医保报销的情况。督查组发现贵州存在异地就医直接结算定点医疗机构少、医保报销要求“奇葩证明”等问题。

  8月25日国务院第24督查组通过明查暗访方式对贵州省落实异地就医直接结算政策问题进行了深入督查实地走访了贵阳市多家三甲医院查看了异地就医直接结算系统用事先准备好的异地医保卡进行了刷卡检验并到病房与多位异地就医患者进行交流。

  之后督查组针对问题线索进行了暗访核查发现贵州省新农合省内异地就医直接结算定点医疗机构范围小、群众异地就医报销不方便有的医保经办机构在群众报销时不一次性告知所需材料并要求提供“奇葩证明”。

  一个典型的例子就是一位患者因为“资料不齐、证明缺乏”反复跑了6趟一直未能报销。

  督查人员经核查了解到在贵州省安顺市普定县参加新农合、但常住在省会城市贵阳的张女士今年5月至6月因生育孩子在贵阳市妇幼保健院住院产生了一笔费用。

  因为贵州省规定新农合群众跨市州就医时只有省级医疗机构才能直接结算贵阳市妇幼保健院等市级医院不在直接结算范围患者只好从贵阳回到参保地安顺市普定县报销但在出院后的两个月内患者或其家人前后跑了6趟未能报销。

  国务院第24督查组在暗访过程中将事情的经过进行了还原。

  第一次负责经办医保的乡镇卫生院工作人员告诉他们需要先办一张新农合的存折用于打报销款;办好存折后第二次去又说缺一张张女士的证件照;相片弄好后第三次去因为前两次办事的工作人员不在值班的工作人员说不管这事没有接收材料。

  过程很曲折报销路很长。第四次再去虽然材料被接收了但又告知他们缺一个“就医医院是否为医保定点”的证明;证明没开到又去了第五次这一次不仅没给报销反而又要求开一个“就医医院是否为三甲医院”的证明。

  督查组同当事人了解情况后得知贵阳市妇幼保健院认为“自我本来就是医保定点的三级甲等医院”无需开具证明也不会开具这样的证明。最后患者又去医保经办机构问了一次因为没有这两个证明依然无法报销。

  就这样从6月25日到8月25日患者张女士跑了两趟张女士丈夫跑了1趟张女士的妹妹跑了3趟三个人前后共跑了6趟两个月过去了事情仍没有结果。

  “没有严格落实异地直接结算的政策没有履行一次性告知的义务让患者前前后后跑了6趟这是一起因为政策不落实而导致让群众报销难、反复跑路的典型问题。”国务院第24督查组副组长张相国说。

  针对发现的问题督查组督促相关方面抓紧整改落实按照政策规定报销张女士的就医费用并举一反三排查问题按照党中央、国务院的决策部署严格落实异地就医直接结算政策优化服务流程改进工作作风推动政策落地真正惠及群众、减轻群众负担。

  记者了解到贵州省有关部门立即进行研究提出了初步整改意见。此外计划今年10月底前实现贵阳市、毕节市、铜仁市、黔南布依族苗族自治州新农合异地就医即时结报年底前实现全省各市州间新农合异地就医即时结报。

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